电商营销之视觉设计（二）

ZME

直通车推广主图的尺寸大小一般为800*800或600*600或更小，要在这方寸之地将推广的主题明确表现，第一时间吸引消费者点击，舒服的排版构图尤为重要。排版构图中的比例性、艺术性、和谐性，包含着丰富的美学价值。


1、构图的加减法

画面的构图是个老生常谈的问题了，现在常见的“均衡式、对称式、变化式、对角线式、X型、紧凑式”等构图方式虽有着不同的特点和表现力，但一切都是以视觉焦点为基础的，根据视觉焦点的位置，再将其他文字、色彩、图形等元素画面进行添加、融合，这就是构图中的加法。好的加法处理，会让画面眼前一亮。

2、构图中的减法
画面的构图不是元素越多越好。繁多的、杂乱无章的画面构图会让消费者很难看到重点，更不用谈耐心的看了。作为小小的直通车主推画面更是如此！构图中适时的减法，会让主题更明显，画面更有张力，更能吸引消费者的点击。

如果是众多品牌、相同类别的产品放在一起，吸引点击率的关键，除了构图外，色彩的处理也很重要。
舒服的配色会提起买家继续阅读的兴趣，同样，不同的产品也需要搭配适当的套色。如果你卖的是食品，就应该用有食欲的蔬果色；如果你卖的是女装，就应该配合当季主题的服装色进行润色。

1、文字排版统一整齐
这里的文字优化不仅是文案的精练，还有字体的选择、大小及排版的优化。文字对于商品来说，虽然是配合搭配商品展示，但如设计不当，也必定影响图片的点击。

2、精练文字重点突出

再设计中最重要的是主次分明，做到有张有弛、有强有弱。一方面，如果画面表达的信息太多，就会造成消费者视觉的分散，主题内容的不突出，在推广效果上反而会得不偿失。另一方面，在对待商品本身与促销信息方面的主次上，不应宣兵夺主，产生视觉主次的颠倒。只要在画面中排版好主次的关系，才能带来好的视觉收益。