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一:对齐 先看一组案例(左对齐、右对齐)
这些都是最常见的电商海报,基本都采用了左对齐的排版方式,对齐是最常见也是最基础的排列方式。随手翻的书籍,里面所有的排版方式都会应用对齐。对齐的排版会有一道看不见的线,这条线平行于海报的边界线,与海报的边相呼应,将所有的文案自然而然的串联到一起。给人以稳重、力量、统一、工整的感觉。是最常见的排列方式。
案例二(居中对齐) 居中式的排版在生活中最常见就是房地产和一些珠宝海报,居中排版会给人正式、大气、高端、有品质的感觉。在电商海报设计中,居中排版经常会见到文案直接打在产品上面,文案的遮挡会和后面的产品营造出一前一后的层次感,加上一些光效会让整张画面感、空间感提升许多。居中对齐并不适合入门的新手,因为这对画面的布局把控有一定的要求。
二:对比 无对比不设计。人们的眼睛不喜欢平淡无奇、千篇一律的东西,喜欢看到有对比的画面!使用对比的排版技巧,可以最有效的增加画面的视觉效果。对比原则包含的内容有很多,比如虚实对比,冷暖对比等等,这次我们谈关于字体的大小对比和粗细对比。 一起来看下面案例: 对比前后的效果,在排版中仅仅运用对齐这个原则是不够的,第二部就要用到对比。第一张图片由于缺少对比,整体显得很乏味,除了标题略大些,下面的文案太长而且没有吸引读者的地方。第二张海报则运用对比的手法,是的页面更吸引人。而且文案的组织结构一目了然,便于读者阅读。
下面通过一些案例让大家更好的认识大小和粗细的对比! 通过对文字的大小和粗细就能把设计变得精美,有时候为了对比更加明显,会降低小字部分的透明度,产生明暗对比。
三:疏密
在居中对齐的排列方法中经常还会运用疏密的对比手法。 疏密对比中容易范的毛病就是字符间距不宽不紧,给人的感觉很松垮,有时候可以尝试把字符间距调整为负值,更加紧凑些。疏的够密,密的够疏,不要半疏不密的给人感觉会不稳定。
四、分组 当文案过多的时候就要考虑将文案分组,将相同信息的文案摆放在一起,这样不仅仅使整个画面富有调理,看上去也会很美观,有理于消费者的阅读。 案例欣赏:
如果一张海报上包含的信息文案太多,不加以整理的话就会显得杂乱无章、毫无秩序。通过分组,就好比写作文分段的道理。将有同一性质的文案分为一组,就会让版面显得有层次,阅读就很有调理。 总结:一般来说一个海报就运用这几个原则。画面中,每一个元素的存在以及摆放的位置都有它的道理!
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