名人自我品牌建设的时代已到来！

ZME

和以往不同，现在的名人电视节目或是相关活动，不仅仅是名人登台捧个场，简单讲几句话，拍几张照片了。如今与名人相关的节目、活动，已经逐步深入到了名人的隐私，越来越多的个人观点表达，以及背后不为认知故事的公开化，甚至是名人生活的商业化。名人效应的神圣逐渐走下神坛，但名人在受众心目中的仰慕却丝毫未减，只是大众需要的不再是以往的遥不可及，而是希望获得名人更多的信息。与此同时，现在的名人营销也不单单是演员、歌星和运动员了。当今的产品赞助商和代言人包罗万象，有草根艺人，有商界精英，有社会名流，名人的规模和类别已经发生了剧变，似乎进入了过度饱和时代。

然而广告公司和营销者清楚地认识到了名气的界限不断扩张，甚至瞬间迅速膨胀。他们还在使用各种各样的新手段，去塑造名人的崇拜，以便更充分的利用大众对名人的沉迷，去获取更高的商业价值。正因为如此，名人隐私逐渐透明化的电视节目和相关活动才会相继涌出，如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧!兄弟》、《极速前进》等节目演绎，其中相关内容可谓是大尺度的真实呈现。这的确为营销者带来了前所未有的商业收获，而大众也是十分忠诚，看的也是沉醉。而名人历来都是一种特殊群体，本应该有自身的高度格调，区别于普通人的最直观特点。但随着名人商业价值从名人效应开发到名人隐私，未来还有什么可以开发?如果有一天名人隐私开始在受众眼前泛滥，那么受众也会开始漠视，甚至厌倦，这是名人的潜在风险。到那时名人竞争原本就异常激烈，而受众也不买单，名人应该怎么解决这一问题。

国外有一个案例，英国《每日镜报》的一名记者在白金汉宫担任卧底的皇宫侍从，拍到了一张照片，皇室早餐桌上出现了一个普通的木质餐具，让公众十分愕然。在公众的认知中，皇室应该使用镀金餐具，使用古老的银汤勺。但如果皇室成员表现的过于高傲或专横，他们就会公众非议的风险。国外广告界把这种现象叫作“仙尘现象”，因为每次名人（以及他们所代表的事物）与公众互动时，他们总会得到或失去点魔力——他们的仙尘。如果他们太平易近人，他们的仙尘就会消散。如果跟他们相处的越久，他们就会变得越正常，他们的神秘、魔力和权威就会一并消失——发生“品牌回缩”效应。因此，为了保有恰当数量的仙尘，名人每天都会变换戏法，无论是出门，还是参与见面会，都会有一套严格的规定，或是仪式。因为他们是名人，他们就是品牌。从国外的仙尘效应可以看出，名人是必须要有自身的独特性和相关仪式，如此才能保证自身良好的形象价值。那么，换作国内而言，国外已经远远把中国甩在了后面，且国内名人经纪人也还没如此超前的意识和营销思维。更为严峻的是，随着国内商业运作的逐步求新求异，名人仅存的隐私、家人和生活都已经被商业化，这对名人自身长远价值是有害无力。受众的口味随时都在变，名人的隐私被公开化越多，名人也就变得越来越普通。怎么才能够解决名人即将遇到的潜在风险呢，唯一行之有效的办法就是自我品牌的建设，形成名人自身一整套的品牌识别，保证在受众心中的忠诚度与新鲜度，甚至于一如既往的神秘度。

品牌是一种权威，是一种直观的符号，更是一种身份的象征。30年前，品牌CI引进中国，发展至今在国内受众和企业之中得到了广泛的普及。无论是市场的广度，还是受众的深度，品牌已经成为普适认知。而国内品牌的发展从最初的企业，到而今的城市，甚至国家，一切都在品牌化。很明显的经历了从微观到宏观的发展过程，而微观-宏观-微观的循环是自然发展规律。品牌的建设从企业等小元素，发展到城市、国家等大单元，未来必定是朝着小元素发展。人帮助企业建设品牌，帮助国家建设品牌，一切都是品牌了，那么最终剩下的就是个人的品牌化。而这最容易，且最有价值的，必然是从名人开始入手，这是市场的急切需求。因此未来，名人的自我品牌建设势在必行。

而今，名人的行业环境已经大不如前，社会口碑正逐渐下降。尤其是名人圈内，各种丑闻、吸毒、嫖娼等事件爆出后，让公众对名人大失所望。这与受众自身的经济能力和精神追求的不断提升，俨然形成了鲜明对比，势必导致名人的影响一落千丈。在这种日新月异的时代，名人不可能依靠个人隐私、生活和家人赢得受众长久的关注，一旦自我知名度和美誉度下降，那么这也就意味着你将消失在市场中，甚至受众的视线中。因为你没有商业价值，自然就不会有人愿意在为你买单，去推你。因此，从名人大的范畴广义上来说，改善名人这个群体的社会口碑，最好的办法就是建设品牌;从名人个人小的范畴来说，保证自身独特的核心竞争力和长远商业价值，行之有效的办法就是自我品牌建设，塑造出自身的良好神秘感、权威度和社会口碑。如此，才能保证你是名人，你走出去就是品牌，而你的未来就可以摆脱依托他人的风险，还可以进行自我商业运作，也许一款产品贴上你的名字，就等于为某款产品或是服务的销量保障。