色彩搭配速成技巧（一）

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我们先了解下什么是配色？

配色就是通过对色彩的色相、明度、纯度对比来控制视觉的刺激，达到一定的配色效果。学习配色必须要了解色彩的三要素：明度、色相、饱和度（纯度）。



关于明度：就是色彩的明暗程度。颜色越深明度越低，颜色越浅明度越高。

明度通常指色彩的明暗深浅，例如浅蓝、蓝、深蓝，都是蓝色。但是明度越低，颜色就越深。

低明度的含义与格调。
先看以下广告图。

大家看这些上面的淘宝广告图，整体的明度都很低，从中可以发现低明度的颜色搭配，可以很好地表现出产品的质感、品牌感、价值感。还可以体现出一种力量、运动、对抗性商业、奢华、大气有档次的感觉。常见的国际大牌，官网基本都采用低明度暗色调的颜色搭配。淘宝常见的一些有气质格调的高端产品，比如家电、科技数码、化妆品、运动器械等，或者和男性相关的一些产品，经常会采用低明度的搭配来表现产品的质感与价值。因为明度低深沉富有力量，较偏向男性的性格特点。

以上产品均为高明度的图片，明度较高可以体现出产品的清爽、透气性，还可以给人一种年轻、干净、纯洁、优雅的感觉，画面中会有一种平静、舒适、惬意祥和的氛围。高明度也可以展现出产品的品质感，这种品质感不同于低明度的图片，比如上方案例中的化妆品，低明度可以展现化妆品的价值感，有一定视觉冲击力。高明度的色彩搭配常见于厨房家具行业、中国风相关的产品。服装、零食、数码和化妆品也非常常见。相比于高明度，低明度属于清而淡、浮动而飘逸的感觉，更适合女性。



关于饱和度：饱和度也就是纯度，指的是色彩的鲜艳程度，饱和度越高代表颜色越鲜艳，具有强烈的视觉冲击，饱和度高低取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，饱和度就越大；消色成分越大，饱和度就越小。

以上案例，均为电商海报的常见促销海报，饱和度非常高，都是非常鲜艳的纯色调。高饱和度海报是电商行业最为常见的一种手法，为什么呢？因为高饱和度会给人热情、活力、健康、刺激、年轻的感觉，而且视觉冲击力非常强烈！



关于色相：即各类颜色的相貌称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的标准。最初的基本色相有六种：红、橙、黄、绿、蓝、紫。不同的色相会给人传递不同的感觉，世间万物的颜色都是由这六种颜色调配而成。红橙黄是暖色调，绿蓝紫是冷色调。

色彩与品牌有着千丝万缕的关系。在深入了解一个产品之前，顾客通常先注意到色彩，色彩所传达出来的情绪会下意识的感染顾客。



关于红色

体现出一种节日的气氛，喜庆、热闹、狂欢、激情。

暗红色可以体现女性妖娆和妩媚，且高贵、知性。天猫的首页整体就采用略暗的红色，具有一定的促销感和品质感。

红色还可以体现产品的力量感和能量感。红黑搭配还有一种古典的感觉，比如汉服。

红色是中国人民最喜爱的颜色，当然会有一种历史、文化的格调，同时也代表一定的权威。

总结：红色的格调有喜庆、热闹的节日气氛。可以体现女性的妖娆、妩媚；产品的力量、能量以及历史文化的气质。同时红色也是一种警示色，例如红绿灯，各种交通标识，有一定的权威性。纯红色有很强烈的刺激感，降低红色的明度可以体现产品的奢华感。

关于橙色

橙色有一种廉价的促销感，最典型的案例就是淘宝网站的配色。

橙色是一个很生活化的颜色，可以表现家庭、生活。也是常见水果的颜色。

橙色也是秋天常用的表现色。

橙色还经常用于水果零食产品，属于一种食品色，可以诠释一种家庭氛围，有一种幸福的感觉。

总结：橙色比红色少了一些视觉冲击，可以体现廉价促销的感觉。橙色可以表现餐饮、水果、零食行业。橙色体现出的是一种年轻活力、家庭幸福的感觉。

关于黄色
黄色与黑色搭配有强烈的视觉冲击性，黄黑搭配在生活中是常见的警示标识。

黄色体现出年轻、活泼、时尚的感觉。

黄色体现出一种文艺范，且略有一丝高傲感。

黄色还可以体现一种卡通、童趣的格调。

总结：黄色具有童趣、好玩、卡通、年轻活泼、时尚文艺、警示醒目感，另外黄色和橙色一样也常用于夏季水果类的产品。

下期继续为大家演示绿色、蓝色、紫色和粉色，不要错过哦！